来源：乐鱼网.com 发布时间：2024-04-14 19:49:16
众所周知，任何企业都有周期性，到了一定发展阶段，都需要“适时的变革”以适应内外部环境的变化，以便迎来新一轮发展机遇。
为此，洋河股份拟推“第一期核心骨干持股计划”，其意在用股权激励的方式，构建“共享共创共担共赢”的创业机制，让员工与企业形成利益共同体，促进二者共同健康成长，使其“二次创业”迈出了坚实的脚步。
业内人士告诉《五谷财经》，实施核心骨干持股计划，可以将核心骨干和高层次人才纳入激励范围，实现利益捆绑，激发内生动力。
除此之外，洋河股份还调整了薪酬体系，通过宽带薪酬、利润共享等措施，提升内部凝聚力；同时加大了营销激励，实行高增长、高激励、高约束的考核机制，提升销售人员积极性；还将注重年轻人才教育培训，给与年轻人更多的发展机会；并增进与员工沟通。一言以蔽之，通过内部机制的调整，进一步理顺了企业关系。
而这个“适时的变革”就是企业的“二次创业”。由此，自2019年起，洋河股份踏上实施营销转型、实现“二次创业”的征程，旨在牢牢掌握周期规律，尽快从调整期跨越到增长期的曲线上来，实现新旧动能转换。
在行动上，洋河股份不仅发出“品质革命”动员令，让“绵柔品质”保持领先，还在渠道上进行了大刀阔斧的改革，形成“一商为主、多商配称”的厂商合作模式。
因为中国白酒已确定进入了“长期不缺酒、长期缺好酒”的时代，酿造美酒，提升品质，满足那群消费的人对美酒的需求，是中国白酒新时代的新使命，早在2019年初，洋河股份就率先吹响了号角。
为了更好地实现多轮驱动增长，洋河股份提出了双名酒战略，并针对渠道、产品、组织、人事等方面采取了一系列措施加以调整，设立“海天部”与“梦之蓝部”，同时将之前设立的“双沟品牌事业部” 升级为 “双沟销售公司”，从而深度推进“洋河+双沟”的双品牌战略，巩固夯实双品牌实力，不断提升品牌形象。
7月30日，洋河股份在投资者关系活动上表示，在发展战略上作出一些调整，一是明确多品牌、多品类战略，推进一体两翼发展模式，洋河作为第一主导品牌，双沟作为第二品牌，贵酒梯次跟进。双沟拥有深厚的历史文化底蕴，贵酒拥有较好的产品品质，目前已实现独立运作；二是加大对高端产品的战略思考，围绕梦之蓝产品体系进行深度分析，更加重视高端品牌的布局。
对此，业内人士表示，在迎来消费升级与变革的高端白酒市场，与质量良莠不齐且缺少特色的产品相比，大部分消费者将目光投向了以“茅五洋”为品质代表的头部高端白酒品牌。
茅台、五粮液、洋河，之所以能成为头部高端白酒品牌的代表，不仅因历史传承积淀下深厚的品牌底蕴，更来自于其对自身品质的不断升级与追求。
开创以味为主的绵柔型白酒质量新风格，素有“绵柔鼻祖”之称的洋河股份，从天然的酿造环境，到包装的精心设计，再到独家口感，每一个环节都成就为“品质”二字，流淌在洋河酒液中。
近年来，洋河股份加大对梦之蓝系列的打造力度，通过产品的持续升级迭代不断完善产品结构、推动产品升级，推出梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版等既高级又大众的产品。定位于次高端第一大单品的梦之蓝M6+，预计2022-2023 年将突破百亿规模。
此外，限量留存的2020版52度梦之蓝手工班产品转为瓶贮老酒，这些顺应消费升级趋势对产品品质进行提升的多款“尖刀产品”，极大的提升了花了钱的人于洋河的信赖。
“我们推出了“梦之蓝M6+”，在经过上百次酒体打磨，和专家、消费者的几千次品鉴后，为消费者带来了更高品质、更高品位的体验，我们会继续打好品质攻坚战。”洋河股份酒体设计中心副主任李薇曾在公开场合表示。
德邦证券则在研报中指出，洋河股份有序推进梦之蓝M6+、M3水晶版、天之蓝、海之蓝更新换代，核心产品梦之蓝M6+在次高端600元左右新兴价格带表现优异，已进入放量阶段，梦之蓝M3水晶版终端动销良好。
最近，洋河股份“天之蓝”升级并成功上市的消息，在2021这个夏季搅动了看似平静的白酒江湖。“天之蓝”自2003年推出以来屡创行业销售奇迹，其品牌知名度和美誉度可谓首屈一指，是中国酒业一颗璀璨的明珠。
东吴证券在研报中认为，由于新版天之蓝在渠道端推行数字化管理，渠道利润将主要来自价差及扫码收益，预计新品推出后，洋河股份的整体渠道利润有望进一步上升。
“通过战略调整，洋河股份已经明确了多品牌、多品类战略，推进一体两翼发展模式，洋河作为第一主导品牌，双沟作为第二品牌，贵酒品牌梯次跟进，这会多轮驱动洋河股份的业绩增长。”业内的人表示，洋河股份在产品、人才、机制和渠道等多个方面都实现了革新，改革成效显著，厂商关系改善，驱动公司内生动能正在加速释放之中。
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